国内女性消费者耳熟能详的国际内衣品牌,也许除了黛安芬、华歌尔、娜圣莎、爱慕外,还会有更多。目前,Chantelle、CD、TOMMY、BABARA、CK、victoria’s secret等让消费者相对陌生的品牌也正悄然布局中国,蓄势待发。

  近年来,国际高端内衣品牌陆续进入中国,以其成熟的品牌价值、经典的品牌理念、潮流的产品设计等优势,赢得了稳定的消费群体,并意欲确立在中国内衣市场的领先地位。这些高端品牌的渐次布局,与中国内衣市场诱人的前景分不开。

  据中国服装协会统计,截至目前,中国内衣市场年销售额已达700亿元,且每年仍以近20%的速度在增长。相关资料表明,未来5年内,中国内衣市场将有5000亿元的巨大销售空间,其中,美体内衣的份额有望达到半壁江山。

  巨大的市场空间与强烈的需求有关。据现代科学研究证实,中国约有98%的成年女性为不同程度的体型变化所困扰,其中85%以上在18岁到45岁之间,年龄跨幅比较大,覆盖范围广泛。同时,98.7%的已婚女性、93.8%的未婚女性、98.8%的白领以及92.1%的家庭主妇对美体有着强烈需求。

  于是,不仅国际内衣品牌对中国市场势在必得,国内本土品牌也对内衣市场虎视眈眈。圣诞前夕,2009年才正式进入中国内地零售市场的品牌Make body 马克宝迪,隶属北京兰超制衣有限公司)发布了2010品牌战略规划。“2010年,Make body将全面进军高端美体内衣市场,广泛推行高端女性专属定制服务。同时,在渠道建设方面,Make body将全面开拓营销渠道,在北京、上海、四川、浙江、辽宁、云南、陕西等地开展加盟业务,预计全国新增高端店铺70余家。”北京兰超制衣有限公司总经理肖炜表示。

  其实,与国内其他本土内衣高端品牌一样,Make body也有潜在的市场机会。

  内衣如西服、咖啡、红酒一样,在欧洲流行了百余年,在中国却只有十几年的发展历程。虽然早在八、九年前,中国内衣市场就被众多内外资品牌列为核心战场,但至今其市场的成熟度远远比不上食品、日化等其他快销品行业。而由于技术含量不高,进入门槛低,致使众多厂家蜂拥而上。据国家统计局的资料显示,仅我国内衣生产企业就有3000多家,其中初具规模的有400多家。内衣市场出现明显的“三化”现象:产品同质化、概念模糊化、竞争白热化。

  业内人士认为,目前各内衣品牌之间的竞争,不仅仅是生产工艺、款式、成本、品牌认知度等低层面的竞争,其还将逐步发展成为品牌忠诚度、品牌知名度以及品牌核心诉求等方面的竞争。要吃到“服装业的最后一块蛋糕”,也许有准备的企业才会获得更多机会。

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